【Japanese Beauty Vol.5】拥有百年研究历史的美白产品先驱者

俗话说“一白遮三丑”, 自古以来,日本女性们就向往着“白皙明亮的肌肤”。早在100年前,日本的资生堂就率先推出了美白护肤产品,并且以佼佼者的姿态在业内持续发展。Japanese Beauty第5弹将带您走进资生堂的美白历史,探索HAKU的魅力!

在每年扎堆上市的美白护肤产品中,有一款美白精华自上市起连续12年荣登冠军的宝座,它就是资生堂 HAKU。为了探索其发展历史,我们拜访了位于静冈县的资生堂企业资料馆。
(*2005年9月~2017年8月 市场份额)

(资生堂企业文化部经理大木敏行先生)

你们知道资生堂是以“药房”起家的么?
“1872年,资生堂创立了民间第一家‘西洋式调剂药房’。在那个以汉方药材为主流的年代,时常会出现劣质的药品,而资生堂始终致力于提供品质上等的西药。”(资生堂企业文化部经理大木敏行先生)

(1900年左右的资生堂店铺格局)

1897年,资生堂基于科学的理论,采用西药配方研发出了首款化妆水 — “EUDERMINE红色蜜露”。“‘基于科学理论,制造出高品质产品’这一理念,正是从那时起代代传承至今。”(大木先生)

1915年,资生堂改变事业的发展中心,从原先的医药业转而投身化妆品行业。经过精心的研究,终于在1917年推出了首款美白化妆水!

(1917年上市的美白化妆水)

“‘美白化妆水’是一款注重过氧化氢的漂白效果所研发出的具有紧致肌肤功效的美白化妆水。”(大木先生)

(展示于企业资料馆的美白化妆水广告)

1927年刊登的广告宣传标语中写道,“令肤色变白、令肤况稳定、令肌理更加细致”(似乎也很适用于如今的产品)。之后在1937年推出了“美白面霜”。居然早在80年前就用上了“美白”这样的词语!

战争结束后,资生堂进一步升级了美白护肤品的成分及配方。“在1962年上市的‘de Luxe EAU DE VERT’中,因其中添加了维他命C成分,使这款化妆水具有美白及整顿纹理的功效,在当时引起了不小的轰动。”(大木先生)

1976年,“FRESHURE”系列上市。“FRESHURE中添加了稳定性优异的维他命C诱导体,它也是资生堂首次推出的美白系列产品。”(大木先生)维他命C诱导体,这个如今作为美白成分被用于许多化妆品中的成分,早在50年前就被资生堂率先使用了。

(展示于企业资料馆的FRESHURE系列)

“1982年,注重氨基酸保湿效果的‘抗皱美白调理保湿化妆水’上市。这款熟龄护肤品中的先驱产品,能同时发挥美白效果、抗衰老效果。 ”(大木先生)1985年“优白系列”上市,从护肤到防晒,能够全面护理黑斑、雀斑的美白系列产品自此登场。

(展示于企业资料馆的优白系列)

“1983年,资生堂为加强研究,成立了‘新型美白药剂研发小组’。通过不懈的努力,他们研发出一种新型的美白有效成分‘熊果素’。1990年,添加此成分的产品‘WHITESS精华’取得了惊人的成功,被称为是美白热潮的契机。”(大木先生)

进入90年代后,因各种媒体的传播,使黑斑的生成原理广泛为人所知,从而掀起一股“美白热潮”。各家化妆品公司开始纷纷争先恐后地着手研发“美白成分”及“美白护肤品”。

美白的热潮尚未退却,一个添加了新成分的美白系列于2003年上市,它就是“新透白美肌”系列。
“那是一款能将日本的美白护肤产品推向世界的全球化产品。”(大木先生)

(2003年上市的新透白美肌系列的美白精华)

终于在2005年春季,凝聚了资生堂美白研究精随的“HAKU”华丽登场。在下面的章节中,我们将为您揭开HAKU的诞生秘史!

(展示于企业资料馆的美白精华及现在的HAKU)

2005年春天,研发小组历经千辛所研发制成的HAKU,终于在美白产品市场中隆重登场。

如果有一个优秀的哥哥或姐姐,作为他的弟弟或妹妹难免会被拿来比较。HAKU的研发正是在那样的境况下进行的。
“1990年上市的美白精华,是一款累积销量超过2100万瓶的畅销品。对于HAKU的开发负责人、研究人员、包装设计人员而言,面对他们的任务是要制作出能够超越美白精华的‘美白最高杰作’。 ”(资生堂PR 唐川舞奈小姐)研发小组背负压力奋战的同时,也回归原点思考着“为什么晒黑的皮肤会褪色,而黑斑却无法自然消失呢?”这样的问题。

(资生堂PR 唐川舞奈小姐)

关于黑斑生成的原因,在当时普遍被认为是 “紫外线”导致的。
“因紫外线照射而生成的黑色素会引起肤色变化,而通过新陈代谢能使肌肤恢复原本的肤色。但生成的黑斑为什么不会消失呢?在对黑斑部位及其他部位后进行彻底的检测后我们发现,‘黑斑部位正在慢性地、微弱地发炎’。”(资生堂高级研发中心 柴田贵子小姐)

这种肉眼看不到、表面也不泛红的“慢性微弱炎症”,正是刺激黑色素细胞并生成过多黑色素的元凶!

(资生堂高级研发中心 柴田贵子小姐)

之后,资生堂研发出可有效作用于慢性微弱炎症的美白有效成分“传明酸”。关注黑斑生成原因的新视点,开启美白研究的新篇章。即使是在今天,“慢性微弱炎症”作为黑斑生成及老化现象的原因,依然在美容及医疗业界备受注目。而资生堂在十几年前就能关注到这个问题,不得不佩服它的前瞻性!

HAKU具有在当时非常少见的浓厚质地。通过独家调查我们发现,‘如果要让消费者能够切身感受到美白效果,那么护肤品的质地是关键’,为此,我们将护肤品的质地锁定在‘仿佛美容成分能停留并作用于黑斑部位般醇厚,又不失能够迅速融于肌肤般的舒适感’。”(资生堂化妆资讯发展中心池田惠子小姐)

2005年时,市面上的美白精华大都以清爽质感为主。相比较HAKU的新颖质地,最初有些人给出了“厚重”的评价。

“不过当越来越多的顾客体会到HAKU的魅力后,大家对它的评价越来越高。因为HAKU的质地润泽舒适,在秋冬也使用的顾客逐渐增多,现在甚至会收到 ‘千万不要改变质地’的要求。”(池田小姐)

然而,随着添加成分及配方的逐年升级,想要再现“完全一样的质地”是非常困难的。“毕竟是长年备受大家喜爱的质地,研究员们为了不辜负大家的期待,不断努力研究着。”(池田小姐)

(资生堂化妆资讯发展中心 池田惠子小姐)

在研发进行的过程中,反复被讨论的一点是商品的“名字”。

“‘如何体现白的世界观’是一个难题。‘SHIRO’(‘白’的日文发音)如其汉字所示,直截了当地表示白色的意思;而音读的‘HAKU’蕴含一种微妙的余韵及神秘感。在表现白色的基础上,为了能体现‘澄净无比的质感’及‘黑斑褪去的新生感’,最后决定使用HAKU这个名字。”(唐川小姐)

HAKU的LOGO采用了活字印刷的文字。

“据说在研发HAKU的那个年代,大家主要是以电脑进行包装设计的。但为了打造出‘人手缔造之美’的理念,我们采用了以人手刻出的活字印刷文字,将这个理念发挥得淋漓尽致。”唐川小姐说。雪白的瓶身上垂直地刻着HAKU,这纯粹的字样,而外包装则采用与白色瓶身相对的“黑色”,并大胆地尝试将商品瓶身的黑白照制成外包装设计。“好像从黑色的瓶身中腾腾升出了云朵般,这款白色的瓶身就这样出现在大家面前。”(唐川小姐)

就这样自第一代HAKU诞生起,又持续发展了12年。目前的HAKU为第六代。

(2005年诞生的第一代HAKU臻白无瑕精华液)

自第一代上市以来,HAKU在这12年里通过最尖端的美白研究不断升级。这次我们走进其舞台幕后,来到了资生堂研发中心!

资生堂成立以来,一直坚持“基于科学理论,制造出高品质产品”这个理念。1916年成立了相当于现在研究部门的“实验室”,正式全面展开化妆品的研发。

(1916年成立的实验室所在的银座化妆品部门大楼)

现在资生堂的研发中枢位于横滨的研发中心。

HAKU一直以来专注于‘为什么黑斑会生成?黑斑部位的状态如何?’的问题。”柴田小姐说。在观察皮肤组织跟细胞之余,在2000年时开始着手进行遗传基因阶层的研究。

“依靠所积累的大量资料,分析后渐渐得知:黑斑部位其实无法自行进行正常的肌肤新陈代谢。”(柴田小姐)

(利用Agilent公司的设备解析遗传基因的场景)

这项研究成果反映在2007年第二代的“HAKU臻白无瑕精华液2”上。这款产品中添加了改善肌肤新陈代谢的美白成分4MSK。“4MSK是资生堂独家研发的美容成分,是一款研究时间最长、历经13年才研制出的成分。”(柴田小姐)。

“目前受到国家认可的美白有效成分约有20种。其中就有5种是由资生堂研发出来的。”(柴田小姐)

研发美白有效成分需要花费大量的时间。
“从开始研究到实际进行人体实验,再取得厚生劳动省的认可,一个产品的上市平均需要10年左右的时间。”(柴田小姐)。
“10年”说得容易,却是从婴儿成长到小学4年级的时光! (4MSK则是花费13年的中学生!)即使需要花费这些时间和精力,资生堂仍然坚持“研发有效的美白药剂”。也只有资生堂成功研发出5种独家美容成分。

当问起多年参与HAKU研发的柴田小姐 “哪个产品最让您印象深刻呢?”时,她回答说:“就个人而言,是2009年推出的第3代‘臻白无瑕精华液EX’。”

“我们当时已经发现含有黑色素的细胞会像中毒般变迟缓,而白莲果®HA的力量能够唤起沉睡的细胞,并促使其活动并排出体外。当时的这个发现让我觉得,细胞与人也有相似之处。”(柴田小姐)

在接下来2011年所推出的第4代“臻白无瑕精华液W”中,加入了由传明酸及4MSK组合而成的“抗黑色素机能体”。当时,利用最新的美白主剂成分成功调和出了“双重美白主剂”。

“一次添加两种美白主剂是非常困难的,因此我们对双重美白主剂对肌肤的作用及安全性进行了检测。这款添加了双重美白主剂的先驱产品,到现在都令我记忆犹新。”(柴田小姐)

2013年推出的第5代“臻白无瑕精华液CR”,在原先双重主剂的基础上,更添加了利用高通量筛选系统所研发出的新成分“Under-Shielder”。

“药剂的研发需要针对大量的成分进行验证。以人力而言,光是对数百种类进行验证就得耗费大量精力。但导入高通量筛选系统的话,3年的工作量可在1天内完成。”(柴田小姐)这款原本是运用于医药界的系统,被资生堂率先导入化妆品公司。“Under-Shielder的研发采用了开发医药品时的速度感及规模感,是在约2万多个种类中被找到的成分。”(柴田小姐)

2016年诞生了现在的“臻白无瑕精华液3D”,一款可谓是资生堂黑斑研究的集大成之作。

“其特征之一是通过共聚焦显微镜的独家观察法,将以往只能以2D观察到的黑斑部位以3D方式呈现。就像是把在X光线下拍到的图像以MRI或CT扫描形式呈现的感觉。”(柴田小姐)

(通过共聚焦显微镜进行肌肤观察)

共聚焦显微镜是不需要将肌肤切割分层即可观察肌肤内部的机器。肌肤皮层一层层重叠,能够更立体地观察到黑斑部位。

“结果显示,黑斑部位分布着锥形的黑色素,表皮深处也有块状分布。臻白无瑕精华液3D新添加了阻断黑色素生成的功效。”(柴田小姐)

“黑斑部位的状态通过不断深入的研究,被层层揭开谜底。”柴田小姐说。将结论环环相扣,黑斑复杂的生成原因以及其无法消失的真相变得越发透明。“正因为资料是积累了细胞及基因水平的研究得来的,并且也是通过长年研究所获得的独家技术,因此才能成为资生堂美白研究的财产。结合这些资料全面改善黑斑,我认为这就是HAKU的使命与魅力。”(柴田小姐)

在许多瓶身设计简单的美白精华中,HAKU的瓶身格外引人注目。其实它的设计中,蕴含着“资生堂的美学”。

在那个美白精华以简洁管状设计为主流的时代,HAKU的螺旋状创新型设计登场了。

“为了展现‘全白所演绎出的美丽境界’,体现超越美白精华的‘压倒性存在感’,HAKU的第一代设计师永田香将视线投向‘化妆品以外的事物’。”唐川小姐说。所谓化妆品以外的事物,是指映射出美丽光泽感的“白磁”及全新的“现代建筑艺术”。

为展现瓶身质感而选用了能够映射出光泽感的珠光白。“因为这是曾经从未有过的质感,我们反复实验了很多次。最后,我们利用研磨玻璃的玻璃鳞片,创造出理想中的瓶身质感。”(唐川小姐)
瓶身的白色质感,随精华一起同步升级,目前市面上的臻白无瑕精华液3D,其瓶身采用了从银色到白色的渐层设计。

HAKU的螺旋状象征设计,自上市以来12年几乎从未改变。它的灵感来源于纽约的“古根汉美术馆”。
“资生堂的理念之一是‘让产品证明一切’。虽然产品质量很重要,但设计也是非常重要的要素。这是自第一任社长福原信三开始便延续至今的资生堂传统。”(唐川小姐)

“第一任社长福原信三从小就对艺术十分感兴趣,在巴黎接触到最新艺术的他,同时也是日本战前具有代表性的摄影师。”(大木先生)

信三先生意识到企业活动中设计所占据的重要性,于是在1916年,创立了相当于现今设计部门的“意匠部”。

(1920年的意匠部成员)

“意匠部集结了小村雪岱、矢部季等刚刚崭露头角的艺术家们,他们负责海报、新闻广告、店铺设计等工作。”(大木先生)在企业资料馆中,展示着意匠部成员们亲自做的历代海报及瓶身等。

(展示于企业资料馆中的按摩霜)

上图为1918年上市的“按摩霜”,其曲线优美的新艺术设计风格令人印象深刻。

“意匠部除了运用新艺术及装饰派艺术的设计风格外,之后更确立了被称为‘资生堂style’的时尚风格。”(大木先生)

(昭和初期被使用的蔓藤花纹图案包装纸)

“象征资生堂的‘花樁标志’,也是诞生于信三先生自己所画的水彩画中。经过对花樁标志设计的几次调整,于1974年成为现在的设计。”(大木先生)

(福原信三亲笔水彩画及历代花樁标志)

从一个没有企业形象概念的时代开始,资生堂始终通过设计体现企业及产品的世界观,这份精神,在如今的设计部门和HAKU产品上依然有所延续。

HAKU的瓶身经常被人说‘像竹子’,但实际上并不是以竹为形象设计的。不过能被说成是那样的风格,第一代设计师永田香反而十分开心。因为当产品本身给人的印象不同于制造商的理念,而是作为一个‘浅显易懂的形象’被大家所接纳时,就证明商品已经真正打入消费者市场,‘成为顾客的东西’了。”(唐川小姐)

对于热衷于追求美白的日本女性而言,令人在意的无非还是“护肤成果”。资生堂独家研究所发现的惊人事实是?

(资生堂化妆资讯发展中心 臼杵裕代小姐)

从之前的“109辣妹妆”到最近流行的“好气色腮红”等,肤色的潮流顺应时代潮流而变化。

“然而,我们无法比较‘素颜肌肤的颜色’的变化数据。这是因为,检测肌肤的仪器不断进化,旧仪器和新仪器检测出来的数据无法进行比较。”(资生堂化妆资讯发展中心 臼杵裕代小姐)

原来如此!

为此,资生堂又发起了比较新旧仪器所检测出来的肤质数据的挑战。
“其中锁定的指标是:黑色素及血红蛋白。在表皮中存在的黑色素与日本人原本带黄的肤色有关,而存在于真皮毛细血管中的血红蛋白则跟肌肤泛红现象有关。”(臼杵小姐)

侧重于这两个指标,收集了3638名女性约25年间的肤质数据,检测后...得出了一个惊人的结果。

“首先我们得知,黑色素量在2001年至2015年明显减少。”臼杵小姐说。由于黑色素量减少,日本人的肤色从原本偏黄的印象转变为明亮的赭色。

“血红蛋白的量则是从1991年至2001年明显减少,2002年至2015年又开始逐渐上升。”(臼杵小姐)对于直到2001年为止肌肤的泛红现象减少,在那之后又逐渐上升的原因,推测是因为黑色素减少从而令肌肤呈现‘原本的健康红润感’。

此外,全面检测了决定肤色的“亮度(明亮度)”、“彩度(鲜明度)”、“色相(色调)”的平均值后得知,“日本人的肤色在这25年间透明度提高了,且呈现带有微微红润感的健康肤色”。模拟此变化的脸部特征图片如下。

在这25年间,的确可以看出日本女性的肌肤透明感逐渐提高!

“90年代以后兴起一波‘美白热潮’,重视美白护肤的女性增加,另外紫外线会引起肌肤伤害也广泛为人所知,因此防晒护理才变得普及。”(臼杵小姐)

对于偏好美白肌肤的日本女性而言,护肤成果能够被证明有效是件很令人开心的事吧。但是其他国家的人又是如何看待这种美白护理的呢?

“除日本外,我们将关于肌肤烦恼的调查范围拓展向国外,日本以及亚洲的其他地区中,‘黑斑和雀斑’问题毫无悬念高居排行榜前几名。而另一方面,包含欧美的其他国家则是在意细纹等眼周烦恼的女性更多。”(池田小姐)

以肤色角度来看,在意泛红及肤色不均的欧美女性较多,有“Uneven(不均)”的说法。相对的,日本女性在意的是“点状黑斑”。HAKU不断致力于黑斑的研究,正是因为想改善这个烦恼。

“其实我们所烦恼的黑斑并不会影响日常健康,但也不乏有人因黑斑而对自己没自信,不喜欢照镜子等情况...我认为不用太在意黑斑,积极地过好每一天,笑容自然会越来越灿烂。”池田小姐说。

池田小姐希望HAKU能成为“让使用者从内心感到愉悦的产品”。

“参与HAKU研发的有40多人,他们长年专注且热心地研究黑斑发生的机制。今后也将更关注日本女性的烦恼持续发展研究,敬请期待不断进步的HAKU。”(池田小姐)

【大木敏行(Toshiyuki Oki)】
资生堂企业文化部经理。于医药品部门工作多年后,从事位于静冈县挂川市资生堂企业资料馆・艺术展览馆的工作。除了推广资生堂的企业文化传统外,更致力于援助艺术活动。积极担任艺术祭“挂川茶chaennale”的执行主席。

【唐川舞奈(Maina Karakawa)】
资生堂日本事业推广统筹部门PR负责人。将与资生堂品牌及产品相关的资讯,广泛宣传于女性杂志及网络媒体上。从护肤品到彩妆,熟知资生堂许多产品的研发背景。

【柴田贵子(Takako Shibata)】
资生堂高级研发中心皮肤形态研究组所属。进入公司以来,14年间一直从事着美白药剂的研发,及黑斑形成机制研究的皮肤科学专家。熟知HAKU的美白技术及最先进的研究方法。

【池田恵子(Keiko Ikeda)】
资生堂化妆资讯发展中心化妆品品牌资讯发展组所属。除了对皮肤科学的研究外,更深入消费者的美容行为进行广泛研究。是为传达美白化妆品的魅力而尽心尽力的HAKU品牌研究协调员。

【臼杵裕代(Hiroyo Usuki)】
资生堂化妆资讯发展中心商品分析组所属。除了调查市场趋势及消费者意识外,更通过对色彩的研究,从事彩妆品的美容信息开发工作。是一位从各个角度分析日本女性之美的专家。

摄影/斋藤大地
采访・撰稿/字野Namiko

※本页面内容均翻译自日本@cosme。文章里介绍的商品均为在日本国内销售的商品。

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